Der Hochzeitsfotograf in Hamburg, das Bauunternehmen in Erfurt oder der Friseursalon in Esslingen – wer für den Erfolg seines Unternehmens auf Kunden aus der Region angewiesen ist, sollte seinen Internetauftritt nicht unterschätzen. Ohne eine entsprechend optimierte Online-Präsenz finden potenzielle Kunden das Unternehmen möglicherweise nicht, wenn sie im Netz nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Region suchen. Lokale SEO hilft, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit zu verbessern, Traffic zu generieren und neue Kunden anzuziehen. Wir erklären, wie lokale SEO funktioniert und geben wichtige Tipps für die Local-SEO-Strategie.
Überall vor Ort präsent
Wer ein lokales Ladengeschäft oder ein überwiegend regional aktives Unternehmen führt, glaubt vielleicht, dass es wenig Sinn macht, Zeit und Geld in die Optimierung der Online-Präsenz zu investieren. Dies kann an der Überzeugung liegen, es nicht nötig zu haben, als lokales Unternehmen im Internet präsent zu sein. Andere denken vielleicht, sie hätten im Netz ohnehin keine Chance gegen die Big Player der Branche. Beide Annahmen sind falsch. Zum einen wird sich die Konkurrenz vor Ort über kurz oder lang als wettbewerbsfähiger erweisen, wenn man auf einen passenden Internetauftritt verzichtet. Zum anderen haben Unternehmen hervorragende Chancen, ganz oben im Suchmaschinenranking platziert zu werden, wenn sie auf Local SEO setzen. Local SEO ist die Optimierung einer Website, um in den Search Engine Result Pages, den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, für bestimmte geografische Regionen besser platziert zu werden.
Immer mehr Menschen informieren sich zunächst im Internet über Anbieter in der Region, ihre Öffnungszeiten, ihren Service und die Erreichbarkeiten. Etwa ein Drittel der Google-Suchanfragen besteht aus lokalisierten Suchanfragen. Auf diesen Traffic sollten Unternehmen nicht verzichten. Wer auf lokale SEO verzichtet, verzichtet auf Sichtbarkeit.
Die wichtigsten Faktoren von Local SEO
Es gibt verschiedene Faktoren, die besonders wichtig sind, wenn es um eine erfolgreiche Strategie für Local SEO geht. Local-SEO-Agenturen wie Suchhelden helfen Unternehmen dabei, lokale Zielgruppen zu erreichen und die Präsenz in der Region zu stärken. Local SEO unterscheidet sich von herkömmlicher SEO, da sie sich auf eine bestimmte geografische Region konzentriert. Konkret bedeutet dies, auch wenn die Ranking-Faktoren für Local SEO sich zum Teil mit den allgemeinen Ranking-Faktoren überschneiden, hat lokale SEO einige Besonderheiten. Drei dieser Besonderheiten stellen wir im Folgenden vor.
Das Google Business Profil
Ein Schlüsselelement für Local SEO ist das Google Business Profil des Unternehmens. Dieses umfasst wichtige Unternehmensdaten wie Name, Adresse, Erreichbarkeiten und Öffnungszeiten. Zudem können weiterführende Informationen vermerkt sowie Bilder und Posts hochgeladen werden. Mit all diesen Informationen ist das Google Business Profil der wichtigste Ranking-Faktor für das lokale SEO und entscheidend für die Verbesserung der Sichtbarkeit des Unternehmens – und das übrigens nicht nur bei Google. Um die Wirksamkeit zu maximieren, sollte das Profil vollständig und korrekt sein. Da das Google Business Profil auch Google-Rezensionen ermöglicht, ist es wichtig, hier mit den Kunden in Kontakt zu treten, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Grundsätzlich können Kundenrezensionen auf Plattformen wie Google, Yelp und Trustpilot das lokale Suchmaschinenranking erheblich beeinflussen, da sowohl Suchmaschinen als auch Kunden oft und gut bewerteten Unternehmen mehr Vertrauen entgegenbringen. Es ist daher hilfreich, Kunden aktiv zu einem Feedback zu motivieren.
On-Page-Optimierung
Relevante Website-Inhalte machen den Unterschied. On-Page-Signale sind nicht nur allgemein für die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch und vor allem für Local SEO entscheidend. Die Website sollte Fachwissen und Kompetenz darstellen und deutlich machen, was das Unternehmen von den Mitbewerbern abhebt. Die On-Page-Optimierung beinhaltet die Optimierung von Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Kopfzeilen und Bildern. Für Local SEO sollten vor allem relevante lokale Keywords zum Einsatz kommen.
Lokale Influencer ins Boot holen
Social Media Influencer sind mittlerweile ein wichtiger Faktor einer jeden Marketing-Strategie. Auch lokale Unternehmen können davon profitieren. Wer lokale Influencer für seine Local-SEO-Strategie ins Boot holt, kann seine Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen und hat zudem die Chance, die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens zu steigern. Darüber hinaus ergibt sich die Möglichkeit, via Social Media in direkten Kontakt mit potenziellen Kunden zu treten.
Neben den drei beschriebenen Faktoren sind auch der Linkaufbau, die Personalisierung sowie Citations wichtige Elemente für eine erfolgreiche Local-SEO-Strategie.
